最近面对新能源汽车市场打来打去的价格战,广汽集团董事长曾庆洪在“2023中国汽车重庆论坛”说了句“降价就是找死”!在物价持续上涨的今天,他怎么还能喊出如此霸气的口号呢?好像听起来有点“不合时宜”?
【资料图】
曾庆洪的言论是否只是他个人的观点,还是这背后有着我们未能察觉的深意?
首先,我们要理解曾庆洪之所以会说出这样的话,根源其实在于新能源汽车行业的成本结构。
而新能源汽车的生产成本主要来自于三个主要部分:动力电池、电控系统和电机。其中,动力电池无疑是最昂贵的部分,它是新能源汽车的心脏,占据了整个生产成本的大部分。
因此,电池价格对新能源汽车的成本有着直接的影响。2022年,电池价格飙升,这使得新能源汽车的生产成本也随之上升。曾庆洪在世界动力电池大会上曾指出,动力电池的成本已经占到新能源汽车成本的40%-50%,甚至达到60%。
然而,有一件事情让人们感到困惑。为何电池暴跌,新能源汽车却不降价?
“宁德时代”国内率先具备国际竞争力的动力电池制造商之一
尽管电池原材料的价格在不断下降,新能源汽车的价格却并未随之降低。最新的数据显示,2023年4月26日,电池级碳酸锂的均价仅为18万元/吨,而半年前,这个价格还高达59.5万元/吨。
仅仅半年时间,锂矿价格暴跌超过70%!据理论推测,动力电池成本约占电动汽车成本的40%,这波锂矿价格下滑理应至少带来10-20%的价格下调。
然而,这似乎并没有发生,特斯拉在2023年5月5日却宣布全新Model S和全新Model X全系车型上调售价19000元。
新能源汽车在电池原材料价格下降的情况下,为何还在涨价?这是否就是曾庆洪所说的“降价就是找死”?这其中隐藏着什么样的秘密?
在激烈竞争的市场环境下,价格战是一把双刃剑。一方面,降价能够吸引更多消费者,扩大市场份额;另一方面,降价可能削减利润空间,甚至导致企业亏损。
然而,对于新能源汽车而言,尽管电池价格大幅下降,却不能盲目降价。为什么呢?因为尽管电池价格下滑,其他成本并未同步降低。
除了电池,新能源汽车的成本还涉及电机、电力电子设备、控制器、车辆结构、制造工艺等多个方面。同时,研发成本也是不可忽视的因素。尽管电池在成本中占据很大比重,但并非全部。
因此,尽管电池价格下降,但其他成本并未同步下滑,这意味着新能源汽车的成本结构并没有明显改变。
那么,对于曾庆洪的言论,我们就有了更深的理解。“降价就是找死”并非仅仅针对电池价格下降,而是对新能源汽车整体成本结构的深思熟虑。我们需要从更全面的角度考虑问题,而不仅仅关注电池价格的降低。
降低电池价格固然重要,但过于迅速的降价可能对公司利润带来负面影响,这正是曾庆洪所指的“找死”。因此,我们应该将目光聚焦在新能源汽车的整体成本上,而不仅仅是电池成本。
除了电池,新能源汽车的成本包括车辆制造、研发和销售等多个环节,这些因素都需要我们认真考虑。现在的问题是,我国的新能源技术是否已经成熟?研发新能源汽车的成本是否得到了有效的降低?
我们知道,新能源汽车的核心技术包括动力电池、电机、电力电子和车载系统等多个方面。虽然我国在这些领域已经取得了一定的突破,但要想彻底取得技术优势,还需要时间和持续的投入。因此,我们不能简单地认为新能源技术的成熟会直接导致研发成本的降低。
此外,新能源汽车的销售成本也不能被忽视。随着新能源汽车市场的不断扩大,消费者对新能源汽车的品质、性能和售后服务的要求也在不断提高。因此,车企需要在销售和服务上投入更多的资源,这也会增加新能源汽车的销售成本。
这就是为什么新能源汽车的价格在电池价格大幅下降的情况下,并未有明显的下降。事实上,一些车企甚至还选择了提高价格,比如特斯拉在5月2日,将中国市场的Model 3和Model S的价格分别上调了2000元和19000元。
我们回过头来再看曾庆洪的“降价就是找死”的言论,现在是否更能理解他的观点了呢?他作为广汽集团的董事长,对市场的把握和理解自然是深入骨髓的。
他看到的不仅是电池价格的降低,而是新能源汽车市场的全局。而全局的角度告诉他,简单的降价不是长久之计,反而可能引发一场无谓的价格战,对广汽集团的长期发展更无裨益。
当然,他的观点并不意味着新能源汽车就不能降价。只是,降价需要有明确的目标和理由,而不能仅仅因为某一个环节的成本降低就急于降价。
比如,比亚迪就选择了一个合适的时机进行降价,这个时机是当锂矿价格下跌时。它通过自家生产的电池和稳定的销售网络,合理地降低了自家新能源车的售价,既满足了市场需求,也体现了自家的竞争优势。
所以,面对电池价格的下跌,新能源车企的应对策略应该是审慎的,既要考虑成本的降低,也要考虑市场的接受程度,还要考虑到未来的发展策略。这不仅是一场关于价格的游戏,也是一场关于智慧和勇气的较量。
无论是广汽还是比亚迪,他们的决策都体现了他们对市场的深刻理解和对未来的明确规划。
而对于我们普通消费者来说,也许我们可以先耐心等待一下,看看新能源车的价格是否会有更大的变动。谁知道呢?也许,新的政策或者技术的突破,会给我们带来更大的惊喜。总之,让我们期待新能源汽车的未来吧!
参考文献:
1.锂价暴跌70%!全球新能源车企都在盯着比亚迪和特斯拉!
2.“想找死的车企就早点降价吧”!广汽这一炮,炸懵了整个汽车圈
3.新能源车未来会大降价吗?电车生产成本比油车低很多吗?
4.车企董事长:降价是“找死”
5.广汽集团曾庆洪:价格战引发无序竞争 想“找死”的企业就早点降价
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